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果丰无卖市 电商有担当

来源:国际商报 2017-11-26 09:18:18 标签: 盯销行动
一亩田启动了“盯销行动”。在一亩田APP上为滞销地区的供应产品信息提供了更多流量和资源支持。
       果丰无卖市 电商有担当
 
       作者:胡学兵
 
       近期,受种植规模扩大、天气和集中上市等因素影响,我国多地的水果出现了不同程度的滞销。面对丰收难丰产,不少果农心急如焚。
 
       卖难引关注上下齐动员
 
       入秋以来,在广西、陕西、江苏等水果生产较为集中的地区出现了不同程度的卖难现象。国务院副总理汪洋在得知上述情况后,要求商务部等部门积极化解。11月10日,在首届全国新农民新技术创业创新大会上,汪洋副总理在参观部分电商企业展时特别指出:今年全国水果丰收,但仍有一些省份出现了水果销售困难,需广大电商企业加大线下对接和线上促销力度,确保农民增产增收。
 
       为落实汪洋副总理指示,商务部电子商务和信息化司迅速开展工作,第一时间动员大型电子商务企业开展秋季水果专项促销项目;派专人会同市场运行司、市场建设司等赴陕西周至、礼泉县进行实地调研,了解滞销情况;指导地方商务主管部门和辖区内涉农电子商务示范企业共同推进促销工作;在新农村商网开设相关卖难专题。
 
       电商助力广开销路
 
       阿里巴巴集团把帮助销售滞销水果工作与“天猫双十一”活动相结合,“双十一”期间,阿里巴巴农村淘宝共推出58款农产品,覆盖约20个贫困县。截至11月12日零时,20款农产品通过天猫、淘宝等渠道实现销售额达4.5亿元。
 
       京东集团成立水果卖难应急小组,安排周至猕猴桃等产品上线京东地方特产馆,并将滞销水果上线至京东扶贫专区,制作了当季水果卖难频道。
 
       苏宁易购成立了项目组,发挥线上平台和线下实体店联动的优势,两线融合全方位开展营销。截至11月14日24时,苏宁以众筹、预售等方式,共销售贵州册亨县小香蕉25000多斤、湖南省中方县刺葡萄1万斤、南宁市西乡塘区和钦州浦北县滞销香蕉近7000斤,以及山东省郓城黄梨5000多斤。苏宁还将开展为期30天的“电商连接乡村,助销邀你同行”专项行动,重点聚焦江苏盐城脆柿子、山东郓城黄梨以及新疆克州葡萄等滞销水果。
 
       一亩田启动了“盯销行动”。在一亩田APP上为滞销地区的供应产品信息提供了更多流量和资源支持。将线上的江苏盐城柿子、山东郓城梨等活跃度较低信息发布到平台的热门板块,同时信息置顶,提高了助销活动的关注度与参与度。11月7日~15日,一亩田累计销售广西浦北香蕉、陕西周至猕猴桃、礼泉苹果、山东郓城梨、江苏盐城柿子共200多万斤。
 
       食行生鲜加大了从滞销地区直采水果的力度。此外,地方特色电商平台乐村淘也第一时间派员进驻当地了解滞销现状,并利用乐村淘进行全国集单,帮助滞销农户促销。
 
       广大电商企业积极助销,地方政府高度重视,通过组织现场采购等活动,线上线下结合,扩大了滞销水果销路,使部分地区的滞销情况有所好转。
 
       立足长远完善机制
 
       此次部分电商企业积极加入政府促销行动,一方面体现企业具有较强的社会责任心,另一方面,无形中聚合多方资源,形成帮扶合力,使地方逐步完善整个产业链,树立品牌,实现长效发展。下一步,商务部将本着“政府支持、企业主导、精准定位、市场运作”的原则,通过宣传推广和示范引领,支持大型电商企业与贫困地区精准对接,充分调动电商企业以及生产、流通环节各参与主体的积极性,重点推动贫困地区规模化和科学化种(养)、品牌化和订单化营销,建立市场化电商扶贫和卖难应对机制。
 
                          (作者系商务部电子商务和信息化司应用促进处调研员)
 
 
 
  
 
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